成考本科課程：《市場調查與預測》

　　
 

　　教學目的與教學要求

　　《市場調查與預測》是經濟管理類專業(yè)開設的專業(yè)課程，通過教學，應使學生明確市場調查與預測在企業(yè)經營管理中的重要作用，掌握市場調查與預測的基本原理和方法，培養(yǎng)學生用市場調查的理論和方法發(fā)現問題、分析問題和解決問題的實際能力。

 

　　課程必備知識

　　先修課程：經濟學、統(tǒng)計學、管理學、市場營銷學

 

　　知識要點

　　第一章 市場調查和預測及其作用

　　本章首先講解市場的性質、作用、類型及特點;然后，明確進行市場調查和預測的主體是企業(yè);最后界定本課程的研究對象、研究內容及研究方法。學習本章，要求學生理解在有計劃商品經濟條件下，企業(yè)與市場的關系，掌握本課程的研究對象。

　　第一節(jié)市場調查和市場預測

　　一、現代市場調查在方法上的突出特點

　　第二節(jié)市場調查和預測中的市場含義

　　一、場卜一般含義

　　二、市場的具體含義

　　三、消費者市場和產業(yè)市場

　　第三節(jié)市場調查和預測的作用

　　第四節(jié)市場預測的資料來源

　　一、市場資料的來源

　　二、直接資料和間接資料的特點

　　三、應用間接資料應注意的幾個問題。

　　第二章 市場調查的方式和步驟

　　本章主要闡述市場調查的含義、作用、類型、內容及程序。學習本章，要求學生理解市場調查的含義和作用，明確場的調查的主要分類，掌握場調查的內容和進行程序。

　　第一節(jié)市場調查的類型和方式

　　一、市場調查的類型

　　二、市場調查的基本方式

　　第二節(jié)市場調查的步驟

　　一、市場調查的一般原則

　　二、市場調查的步驟

　　第三節(jié)市場調查的主要內容

　　一、市場環(huán)境調查

　　二、市場商品需求調查

　　三、市場商品資源調查

　　四、市場流通渠道調查

　　第三章 市場抽樣調查

　　本章主要介紹抽樣調查的特點及方法。通過本章學習要求掌握市場抽樣調查的特點、隨機抽樣方式、推斷市場總體等內容。

　　第一節(jié)市場抽樣調查的特點

　　一、市場抽樣調查的含義

　　二、抽樣調查的特點

　　三、市場抽樣調查的程序

　　第二節(jié)隨機抽樣方式

　　一、單純隨機抽樣：直接抽取法、抽簽法、隨機數表法

　　二、等距隨機抽樣

　　三、類型隨機抽樣

　　四、整群隨機抽樣

　　五、多階段隨機抽樣

　　第三節(jié)推斷市場總體

　　一、抽樣誤差

　　二、推斷總體

　　第四節(jié)非隨機抽樣方式

　　一、禺遇抽樣

　　二、主觀抽樣

　　三、定額抽樣

　　第五節(jié)確定樣本容量

　　一、根據市場目的確定樣本容量

　　二、考慮總體性質和特點確定樣本容量

　　三、按市場調查條件確定樣本容量

　　四、樣本容量的計算

　　第四章 文案調查法

　　本章主要介紹文案調查的功能、渠道和方法。學習本章要求掌握文案調查的含義及其功能、渠道和方法以及文案調查體系的建立和管理。

　　第一節(jié)市場信息及其種類

　　一、市場信息的概念

　　二、市場信息的種類

　　三、市場信息的特征

　　四、市場調查與市場信息的關系

　　第二節(jié)文案調查法及其功能

　　一、文案調查法的概念

　　二、文案調查的功能

　　第三節(jié)文案調查的渠道和方法

　　一、文案調查的原則

　　二、文案調查的渠道

　　三、文案調查的方式、方法

　　第四節(jié)文案調查體系的建立和管理

　　一、建立文案調查體系

　　二、文案調查資料的管理

　　三、文案調查資料的利用

　　第五章 市場觀察法和訪問法

　　本章主要介紹市場調查的主要方法，明確各種方法的選用條件及運用技巧。學習本章，要求學生掌握觀察調查法、市場訪問調查法的基本原理及應用技巧。

　　第一節(jié)市場觀察法的類型

　　一、市場觀察法的概念與特點

　　二、市場觀察法的基本類型

　　第二節(jié)觀察法應用的原則和要求

　　一、應用觀察法的基本原則

　　二、應用觀察法的要求

　　三、對觀察誤差的分析

　　四、觀察法的優(yōu)點和缺點

　　第三節(jié)市場訪問調查法的類型

　　一、市場訪問調查法的概念和特點

　　二、市場訪問調查法的基本類型

　　第四節(jié)訪談過程的控制

　　一、訪問過程中接近被訪問者

　　二、訪問過程提問的種類

　　三、對訪問過程的控制

　　第五節(jié)市場訪問調查的應用

　　一、訪問調查的應用程序

　　二、訪問調查的優(yōu)缺點

　　第六章 市場問卷調查法

　　本章主要閘述市場問卷調查方法。學習本章要求掌握市場問卷的結構、設計問卷的程序及問卷中問題與答案的設計方法。

　　第一節(jié)問卷調查法的類型和問卷的結構

　　一、問卷調查法的概念和特點

　　二、問卷調查法的類型

　　三、問卷的基本結構

　　第二節(jié)設計調查問卷的步驟

　　一、設計問卷前的探索性分析研究

　　二、設計市場調查問卷初稿

　　三、對問卷初稿進行試用、修改

　　第三節(jié)問卷中問題與答案的設計

　　一、問卷中問題的設計

　　二、問卷中問題答案的設計

　　第四節(jié)問卷調查法的應用

　　一、問卷調查法的應用程序

　　二、問卷調查法的優(yōu)缺點

　　三、問卷調查法適用范圍分析

　　第七章 市場實驗調查法和態(tài)度測量表法

　　本章主要介紹市場實驗調查法和態(tài)度測量表法。學習本章要求掌握市場實驗調查法和態(tài)度測量表法及其步驟和應用。

　　第一節(jié)實驗調查法及其步驟

　　一、市場實驗調查法的概念

　　認同市場實驗調查法的應用步驟

　　第二節(jié)實驗設計及其種類

　　一、單一實驗組前后對比實驗

　　二、一驗組與對照組對比實驗

　　三、實驗組與對照組前后對比實驗

　　第三節(jié)實驗調查法的應用

　　一、實驗調查須注意的要點

　　二、市場實驗調查法的優(yōu)缺點

　　第四節(jié)態(tài)度測量表法

　　一、評比量法

　　二、數值分配量表

　　三、平均值差數應答者量表

　　四、態(tài)度層次應答者量表

　　第八章 市場預測的類型和步驟

　　本章著重闡述市場預測的類型和步驟。通過本章的學習要求掌握的類型、比周、主要內容及其市場預測方法的選擇等內容。

　　第一節(jié)市場預測的類型

　　一、按市場預測時間的長短分類

　　二、按市場預測的空間范圍分類

　　三、按市場預測的商品內容分類

　　四、按市場預測的方法分類

　　第二節(jié)市場預測的一般步驟

　　一、明確市場預測的目的

　　二、調查、收集、整理市場預測所須資料

　　三、對資料進行周密分析，選擇適當分析方法

　　四、根據市場預測模型確定預測值、并測定預測誤差

　　五、檢驗預測結果、修正預測值

　　第三節(jié)市場預測的主要內容

　　第四節(jié)市場預測的方法及其選擇

　　一、市場預測方法的種類

　　二、市場預測方法的選擇

　　第五節(jié)市場預測精確度分析

　　一、市場預測精確度的測定

　　二、對市場預測精確度的分析

　　第九章 判斷分析市場預測法

　　本章闡述判斷分析市場預測法的特點、主觀概率市場預測法及調查研究市場預測法等內容。通過本章的學習要求掌握判斷分析市場預測不法的特點、主觀市場預測法、調查研究市場預測法、指標判斷法和擴散指數法、關聯推算市場預測法等內容。

　　第一節(jié)判斷分析市場預測法的特點

　　一、定性市場預測法與定量市場市場預測法

　　第二節(jié)主觀概率市場預測法

　　一、應用主觀概率市場預測法的步驟

　　第三節(jié)調查研究市場預測法

　　一、企業(yè)經營管理及業(yè)務人員意見調查法

　　二、專家意見調查法

　　第四節(jié)指標判斷法和擴散指數法

　　一、指標判斷分析法

　　二、擴散指數預測法

　　第五節(jié)關聯推算市場預測法

 

　　參考書目

　　1、《市場調查》 樊志育著 上海人民出版社

　　2、《市場調查與預測》 莊貴軍著 北京大學出版社

　　3、《市場調查與預測》 劉利蘭著 經濟科學出版社

　　4、《現代市場調查》 王靜著 首都經濟貿易大學出版社

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